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聚集電商營銷圈的講師、大牛,阿裡媽媽萬堂書院要幹件大事

2019-08-12 12:58IDC評述網
摘要:随着阿裡媽媽萬堂書院該計劃的落地,未來營銷生态将更加繁榮,并為商家持續增長助力。

網商君

近日,阿裡媽媽旗下營銷培訓中心萬堂書院在杭州舉行合作夥伴峰會,宣布未來萬堂書院将不再基于單個營銷産品去做整個客戶體系和内容體系,而是站在全鍊路消費者運營的視角,重新搭建營銷培訓内容。同時,将開放營銷培訓的機制,引入更多合作夥伴,下沉營銷學習能力。

經過多年的發展,阿裡媽媽已然衍生出多種生态角色,在營銷的各種環節給商家提供服務。其中,萬堂書院作為營銷講師培訓的重要陣地,在多年摸索和運營下,用新的市場機制,賦能更多合作夥伴共建生态,賦予品牌和商家更大的價值。

在營銷變革中,萬堂書院全新升級

阿裡媽媽總經理漫天發表開場演講,指出了2019阿裡媽媽平台的變化以及未來的三大方向:首先,以直通車、超級推薦和鑽石展位為代表的電商營銷産品,将持續改革和升級;其次,聯合生态合作夥伴,整合更多品牌營銷資源;基于非強電商商家打造系列的行業解決方案。

而這也是基于阿裡媽媽對全鍊路消費者運營的重視。在這樣的趨勢之下,阿裡媽媽萬堂書院也迎來新的變化。

商家運營中心負責人蓮城對萬堂書院重新做了定義: 今後萬堂書院代表的不是阿裡媽媽的營銷産品學習,而是每個商家心目中營銷所必須學習的地方,今天不是為了媽媽的某一個産品線去做培訓,與商家接觸和交流,去做生意。

今後,萬堂書院将會分成兩部分。

第一,萬堂書院接下來不再基于産品操作去做整個客戶體系和内容體系,而是站在新營銷視角上,去搭建内容闆塊。甚至内容闆塊不是為了商家或操盤手,而是要不停地培養可以參與到電商營銷體系中的個人。

第二,将有新模式支撐更多的講師和合作夥伴成長。萬堂書院會從運營模式轉向平台模式,開放整個線下培訓的組織力,包括開放認證體系、自主提報課程、發放内容,讓更多有組織培訓力的人都能加入,去做城市的下沉。

風起 計劃落地,三大方向助力滿足商家營銷需求

基于萬堂書院升級的方向下,萬堂書院發布了 風起 計劃,主要會以三大方向來落地,分别是新生态、新平台、新品牌。

首先,通過完善講師成長賦能機制,提升内容質量、上新頻率及活躍度等指标,成就營銷新生态。

其次,萬堂書院将以平台的職能,打造全新賬戶體系及自運營工具,降低合作夥伴創作、發布内容的門檻,并以商業化的方式,激勵産出更多優質内容。而萬堂書院的小二則将重心放在扮演提供專業化内容、數據支持服務的角色上,通過幫助合作夥伴提升核心内容的質量,最終滿足商家及電商從業者的需求。

最後,阿裡媽媽未來将發布線下生态品牌阿裡媽媽商家俱樂部。通過商家的本地化學習平台、交流圈子,一方面共建線下商家服務生态,另一方面更注重本地化發展,向下沉市場和特色産業帶拓展。

随着阿裡媽媽萬堂書院該計劃的落地,未來營銷生态将更加繁榮,并為商家持續增長助力。

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